委託販売・委託買取のテレビCM

テレビCMの進め方・判断基準・費用の考え方は、親ページにまとめてあります。 このページでは委託販売・委託買取に固有の数字と論点だけを扱います。 はじめての方は先に親ページをお読みください。

テレビメディアの広告費は2025年に17,556億円・前年比99.7%で、構成比21.8%です。インターネットに次ぐ2番目の規模を保っていますが、伸びてはいません。買取店にとっての問題は規模ではなく範囲で、放送エリアは1店舗が持ち込みを受けられる距離よりはるかに広く、その不一致は媒体の買い方では解消できません。テレビCMの出稿相場には一次情報が存在しないため、この記事では金額を示さず、出す前に決めておく項目だけを扱います。

1. テレビは伸びていない。それでも市場で2番目に大きい媒体である
2. 放送エリアと1店舗の商圏は桁が違う
3. 不一致を消せるのは、出張と宅配に寄せることだけである
4. 出張に寄せると、今度は1件あたりの広告費が効いてくる
5. 再訪率が上がらないかぎり、1件あたりの広告費は増え続ける
6. 広告費は営業利益から出る。小売業5人以下の営業利益率は0.2%である
7. 相場の一次情報が無いなら、決められるのは上限のほうである
8. 全国に流す文言ほど5類型に触れやすく、放送では訂正が効かない
9. 集めた後の手続きが、処分を受けるかどうかを分ける
10. テレビCMは補助金の枠には収まらない

このほかチェック項目10点、よくある失敗、 よくある質問6件を掲載しています。