お酒買取におけるラジオCM

ラジオCMの進め方・判断基準・費用の考え方は、親ページにまとめてあります。 このページではお酒に固有の数字と論点だけを扱います。 はじめての方は先に親ページをお読みください。

ラジオ広告費は2025年に1,153億円・前年比99.2%で、構成比は1.4%です。伸びてはいませんが、新聞91.8%やフリーペーパー80.9%のような減り方もしていません。一方で屋外105.3%・交通108.6%は伸びており、掲げておく媒体と流れて消える媒体の差がここに出ています。ラジオを買取店の集客に使うなら、放送エリアと持ち込める距離が一致しないことと、音声には打消し表示が残らないことの2点を先に片づけます。

1. ラジオは伸びていない。しかし紙媒体のような減り方もしていない
2. 放送エリアと、客が持ち込める距離は一致しない
3. 音声には打消し表示が残らない。だから強調表示を避けるほど設計しやすい
4. 音で伝えられるのは金額ではなく、手間がかからないことである
5. 聴取層と、実際に売りに来る人の年齢分布を突き合わせる
6. 広告費は営業利益から出る。小規模帯の営業利益率は0.2%である
7. 単価の一次情報が無いなら、決められるのは上限のほうである
8. 出張買取をラジオで告知するなら、来た後の手続きが処分の分かれ目になる
9. 効果は入口で聞き取るしかない。費用は広報費の枠には入る

このほかチェック項目10点、よくある失敗、 よくある質問6件を掲載しています。