オークション型買取の広告の運用ノウハウがない

広告の運用ノウハウがないの進め方・判断基準・費用の考え方は、親ページにまとめてあります。 このページではオークション型買取に固有の数字と論点だけを扱います。 はじめての方は先に親ページをお読みください。

買取業の広告費について、1店舗あたりの費用相場を示す一次情報はありません。電通「2025年 日本の広告費」の総広告費8兆623億円は市場全体の出稿額であって、単価の根拠には使えません。このページでは単価も反応率も示しません。示すのは、媒体の伸縮から読めることと読めないことの線、外注先の提案をそろえて比べるための項目、自店の帳簿から実測値を作る方法、そして表示の責任が外注しても移らないことです。

1. 買取業の広告費相場は公表されていない。だから提案を相場で検証することはできない
2. 統計から借りられるのは、媒体が伸びているか縮んでいるかまでである
3. 相場が無いなら、複数の提案を同じ形にそろえて相対比較するしかない
4. 判断材料になる実測値は、法定帳簿から作れる
5. 成果指標を、広告側の数字から仕入側の数字へ移す
6. 原稿を外注しても、表示の責任は自店に残る
7. 特典と、第三者への依頼にも枠がかかる
8. 媒体を選ぶと、そこに別の法律が乗ってくる

このほかチェック項目16点、よくある失敗、 よくある質問8件を掲載しています。